Landing pages são ferramentas fundamentais no marketing digital quando o objetivo é conversão. Diferente de sites institucionais, essas páginas são criadas com foco em um único objetivo: gerar uma ação específica do usuário, como preencher um formulário, fazer uma compra ou baixar um material.
Neste artigo, vamos explorar os elementos essenciais para construir landing pages eficazes, baseadas em boas práticas de UX, copywriting e performance.
Quando usar uma landing page
Landing pages são recomendadas em contextos onde há necessidade de foco e direção da jornada do usuário. Exemplos comuns incluem:
- Lançamento de produtos ou serviços;
- Campanhas de tráfego pago;
- Captação de leads para inbound marketing;
- Inscrições em eventos, cursos ou webinars;
- Páginas de teste A/B com ofertas segmentadas.
Elementos essenciais de uma landing page eficaz
- Headline objetiva: A primeira frase deve comunicar com clareza o valor da oferta. Deve ser direta e focada no problema que resolve.
- Subtítulo de apoio: Complementa a headline explicando o benefício principal em mais detalhes.
- Call to Action (CTA): O botão ou link de ação deve ser visível, com verbos no imperativo e alinhado ao objetivo da página (ex: “Quero baixar agora”).
- Formulário enxuto: Solicite apenas as informações necessárias. Menos campos = mais conversões.
- Prova social: Depoimentos, logos de clientes, números de usuários ou estatísticas ajudam a reduzir objeções.
- Design responsivo e leve: A página deve carregar rapidamente e funcionar bem em todos os dispositivos.
- Benefícios visuais: Use imagens, ícones ou vídeos que reforcem a mensagem e facilitem a leitura.
Boas práticas de UX e UI aplicadas a landing pages
- Hierarquia clara de informação: O usuário precisa entender rapidamente o que está sendo oferecido e como agir.
- Cores e contrastes bem definidos: Principalmente no CTA.
- Tipografia legível: Evite fontes decorativas ou muito pequenas.
- Feedback visual: Após uma ação (como clicar em um botão), o sistema deve responder de forma clara.
Erros comuns que comprometem conversões
- Múltiplos objetivos na mesma página;
- Textos genéricos ou excessivamente longos;
- Falta de direcionamento visual;
- Formulários complexos ou mal posicionados;
- Design que não é responsivo.
Ferramentas recomendadas
- Construtores: Elementor, Webflow, Unbounce;
- Analytics: Google Analytics, Hotjar (mapas de calor);
- Otimização: Google Optimize para testes A/B.
Landing pages não são apenas páginas isoladas. São pontos críticos de conversão dentro de uma estratégia de marketing mais ampla. Uma página bem planejada e orientada à experiência do usuário pode aumentar significativamente os resultados de uma campanha.
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